公共关系的处理方法、公关的演变过程

作者:      发布时间:2020-11-13      浏览量:62013
公关的演变具有讽刺意味的是,公共关系并不总是具有最佳形象。 早期的行业先驱者经常依赖于现代从业者和听众可能认为是垃圾邮件或操纵性手段的策略。 总体而言,公关通常被视为控制品牌故事的一种方式,而不是PRSA在其定义中强调的建立互惠关系的过程。

公关的演变
具有讽刺意味的是,公共关系并不总是具有最佳形象。 早期的行业先驱者经常依赖于现代从业者和听众可能认为是垃圾邮件或操纵性手段的策略。

总体而言,公关通常被视为控制品牌故事的一种方式,而不是PRSA在其定义中强调的建立互惠关系的过程。为此,公关专业人士将大量精力投入到自我宣传上-有时要以听众为代价。这种以品牌为中心的投球和安置公关方法似乎效果很好,但是互联网改变了游戏规则。

随着数字内容和社交媒体赋予听众力量,人们对真实性的期望发生了变化,而PR逐渐满足了这些期望。现代公关比以往任何时候都更少事务性和更多的关系。

如今,公共关系仍然负责实现早期的许多目标:提高知名度,树立信誉并在受众群体中树立积极的品牌形象。传统PR与现代PR的最大区别在于执行策略的方式。

现代公关 建立在与各种媒体联系人之间的关系之上,从传统的记者和记者到思想领袖,出版物编辑和撰稿人以及行业影响者,以及您为 与这些联系人共享的受众提供真正价值的能力。这不是为了快速获胜而交换大量生产的模板。

对真实性的需求不断增长以及向受众价值的转变
您在哪里获取信息?可能是您信任的来源:高质量的出版物,媒体和博客;著名的记者和编辑;和思想领袖,影响者或您所在行业的其他同行。 当您找到这些资源时,您正在寻找对您真正有价值的东西公共关系。

您的观众成员也是。 w ^等都是记者,记者,编辑,以及其它在线内容贡献者你想-第i个那么多的内容,因此容易获得,观众都在识别信息和不提供价值的来源,寻找那些做的越来越好沥青。

出版物编辑和内容管理者拒绝客人推销的最大原因是因为他们太过宣传。另外,公共关系超过一半的人将无关的内容作为外部贡献者提供的内容的最大问题。