危机公关处理的案例都有哪些?雪佛兰的公共关系处理策略

作者:佚名      发布时间:2020-12-09      浏览量:52928
雪佛兰在美国家喻户晓,但在中国却举步维艰。2003年8月,雪佛兰品牌的故事早在通用汽车进入中国市场之前就开始了。当时,沈阳金杯通用推出雪佛兰首款国产SUV“开拓者”,但由于定位、价格等原因,在多年销量不佳的情况下停产

雪佛兰在美国家喻户晓,但在中国却举步维艰。2003年8月,雪佛兰品牌的故事早在通用汽车进入中国市场之前就开始了。当时,沈阳金杯通用推出雪佛兰首款国产SUV“开拓者”,但由于定位、价格等原因,在多年销量不佳的情况下停产。
2004年,上海通用在成功塑造中高端品牌别克、危机公关处理的案例引进豪华品牌凯迪拉克后,启动了第三品牌雪佛兰在中国的推广项目,并希望将其打造成上海通用在中国最大的汽车品牌。然而,根据罗兰·伯格对中国消费者对雪佛兰品牌认知的调查,大多数中国消费者对雪佛兰品牌的印象是SUV,对其品牌概念几乎一无所知。如何修复、扭转、重塑雪佛兰品牌无疑是一项艰巨的任务。
从亏损到复苏,只有公关才能做到这一点。借助公关与广告、促销、市场调研等工具和资源进行有机整合,让公关发挥最有效的作用。以下是一组令人眼花缭乱的市场组合:新赛欧、景程、乐平、乐峰四款产品在一年内推出,极大地促进了雪佛兰品牌的快速积累;一年内,雪佛兰经销商迅速扩大到150家,到今年年底达到200家。雪佛兰不仅依靠品牌的精准定位和创新的公关,更是企业强大的支持保障。无论是产品、通讯、网络还是销售队伍都能发挥统一的力量。
为了发扬音乐与雪佛兰品牌DNA的共性,危机公关处理的案例为普通消费者打造一个大众化的汽车品牌,雪佛兰全速起航,不遗余力地用音乐、舞蹈、动感谱写出一个又一个动感的乐章。
上海通用雪佛兰与CCTV-MTV音乐节合作,共同为热爱生活的人们增添时尚、活力的生活元素,传达积极、乐观的人生观。
今年6月“雪佛兰炫舞中国”全民健身健美操明星大奖赛,更注重城市参与、相关行业参与、公众参与等各方深入推进,已成为2008年北京奥运会前有影响力的公众参与的知名健身活动品牌。
与中国网球协会合作,“我爱网球”雪佛兰业余网球比赛将于10月21日至12月31日在北京、广州和上海举行。60万美元的奖金和8个雪佛兰是历史上最赚钱的业余网球锦标赛之一。
一位自豪的雪佛兰车主说:“雪佛兰品牌真的在一年多的时间里起飞了。”。危机公关处理的案例然而,它离“所有道路,雪佛兰”的目标仍然相距甚远。